體育場館創收多元化發展，賽事不再排第一
2015/2/27 15:15:05點擊：
在過去幾年里，體育場的經營經過了一段戲劇性的急速變化。就在不久之前，體育場館經營者們的目光都還很短淺--除了數額可觀且利潤豐厚的場地授權使用業務以外，他們看不見也抓不住其他重要營收機會，比如炒花生、泡米花、冷熱狗和溫啤酒。
有球迷就此抱怨過，雖然那些溫啤酒能夠帶來可觀的現金收入，但這些體育場館依然沒有就此做出改變。不過如今，這些經營者們已經開始清醒過來，意識到一間高科技現代化的先進體育場能夠獲得可觀又多元化的收入流，比如冠名權，贊助權，俱樂部專席及包廂，還有高昂的特許主辦權與餐飲收入。在美國現有的“四大”職業體育聯盟中，現代化的露天體育場與室內體育館正在逐漸變成業主們越來越重要的議價籌碼，他們當中有許多人早在勝負落定之前就已入賬頗豐。
體育場館創收多元化：賽事不再排第一
美國全國橄欖球聯盟（NFL）的圣路易斯公羊隊（St. Louis Rams）每年都會與愛德華瓊斯巨蛋體育館（Edward Jones Dome）簽下場館租約，而該球隊的老板斯坦利·克倫克（Stan Kroenke）已經進一步在洛杉磯修建一座體育場，并且可能會將這支球隊遷至新球場。
美國職業籃球聯賽（NBA）這邊，米哈伊爾·普羅霍羅夫（Mikhail Prokhorov）正在考慮他的收購要約，打算出售自己在布魯克林網隊（Brooklyn Nets）中持有的80%股份，不過他目前計劃保留自己在巴克萊中心（Barclays Center）持有的少數股份，該中心在下個賽季將會迎來曲棍球隊紐約島人隊（New York Islanders）的進駐。（據《體育商業日報》[SportsBusiness Daily]報道，NBA希望普羅霍羅夫能在這筆交易中捆綁出讓他在巴克萊中心持有的45%股份。）
至于全美曲棍球聯盟（NHL），魔鬼體育館娛業公司（Devils Arena Entertainment）旗下經營著位于紐瓦克的保德信中心（Prudential Center）--新澤西魔鬼隊（New Jersey Devils）的主場球館，該公司將在連續四年里支付200萬美元，換取多項賽事的主辦權，這些賽事目前定于相隔不遠處的新州伊佐德中心體育館（IZOD Center）舉辦，但是該體育館將于本月關閉。新州伊佐德中心體育館原本同時是魔鬼隊和網隊的主場球館，后來隨著與保德信中心和巴克萊中心兩個新晉對手展開激烈競爭，預計將在本年度虧損850萬美元。
這其中顯然存在著一種新的商業范式。如今，體育場館被視作為一個獨立的娛樂中心與商業模式。憑借著高昂的特許主辦權與就餐選擇、巨大的高清顯示屏、大面積覆蓋到無線網絡和各類推廣及其他活動，體育場館如今成為了男女老少皆宜的休閑去處。面對這一新常態，有頭腦的二級場館業主們要么通過翻新或修建新場館實現發展，要么就只能掙扎度日，只求保住自己在同業當中的創收競爭力。
全國橄欖球聯盟已經處于這場體育場館變身盛事的最前沿，打頭陣的就是杰里·瓊斯（Jerry Jones）和達拉斯牛仔隊（Dallas Cowboys）的主場球館--于2009年開張的AT&T球場（AT&T Stadium）。在上個時代里，NFL特許主辦商們似乎滿足于一種“集體主義”模式--共同分享全國電視播放權合約以及門票銷售、周邊商品銷售和整個聯盟收到的贊助費。
然而有兩大創收趨勢幫助加快了NFL新場館的建設，讓球隊對地方獨立收入最大化更加重視。
1.該聯盟的三大（如今已有四大）低息貸款計劃，已經為體育場館的翻新和新建項目提供了總計近20億美元的貸款，其中包括印第安納波利斯小馬隊（Indianapolis Colts）的主場盧卡斯石油體育場（Lucas Oil Stadium）、AT&T球館、紐約巨人隊（New York Giants與紐約噴氣機隊（New York Jets）的共同主場大都會人壽體育館（MetLife Stadium）、舊金山49人隊（San Francisco 49ers）的主場李維斯體育館（Levi s Stadium），以及將會提供給明尼蘇達維京人隊（Minnesota Vikings）和亞特蘭大獵鷹隊（Atlanta Falcons）作為主場球館的兩處在建新場館。這些貸款一般擁有15年的償還期，還款來源通常為高價坐席相關的營業收入。
2.私人座位許可（Personal seat licenses,簡稱PSL）已經成為一種被接受的營收途徑，能為體育場館帶來高達九位數的資金。私人座位許可能保障球迷擁有每個橄欖球賽季的比賽門票購買權，有近半數到NFL球隊都在采用這種制度，相比之下在NBA、NHL和美國職棒大聯盟（MLB）中只有少數球隊采用。維京人隊和獵鷹隊將在他們的新場館中采用私人座位許可證制度，圣路易斯為了留住公羊隊，也已在當地的河岸體育館提案中囊括了這一制度。
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